Ang higanteng sariwang ani ng UK ay inihayag bilang pangunahing sponsor ng industriya ng ground-breaking na kampanya sa marketing ng gulay
TAng otal Produce ay nag-sponsor ng kampanyang Eat Them to Defeat Them mula sa Veg Power at ITV upang hikayatin ang mga bata na kumain ng mas maraming gulay.
Ito ay sumali sa isang host ng mga pangunahing retailer kabilang ang Sainsbury's, Asda at Tesco, pati na rin ang frozen na espesyalista na Birds Eye, sa pag-sponsor ng marketing push ngayong taon. Sa kabuuan ay mayroon 10 pangunahing tatak ng pagkain at tingian na nakasakay.
Inilunsad sa isang primetime ITV advertising slot noong Sabado 29 Mayo, ang £3 milyon na kampanya ay magpapatuloy hanggang 16 Hulyo.
Sinusuportahan ito ng £1m above-the-line at digital na campaign sa pamamagitan ng Twitter, Spotify, Mumsnet at iba pa, at isang schools intervention program na makikita sa 500,000 bata sa 1,900 primaryang paaralan ang makakatanggap ng Eat Them To Defeat Them mission pack.
Ang direktor ng marketing ng grupo ng Total Produce na si Vincent Dolan ay nagsabi: "Napakadalas, ang mga malulusog na produkto ay natatabunan ng hindi gaanong mabubuting alternatibong meryenda sa primetime. Ang kampanyang Eat them To Defeat Them, na may pambihirang pag-abot nito – mga 46m na tao noong 2020 – ay tinutugunan iyon, ang paglalagay ng mga gulay sa harap at gitna at pakikipag-ugnayan sa mga bata sa isang masaya at walang pakundangan na paraan.
"Sa Total Produce, lahat tayo ay tungkol sa pagtataguyod ng mabuting kalusugan at kagalingan, at paghahanap ng kasiyahan sa mga prutas at gulay, kaya't ipinagmamalaki naming i-flag ang bandila para sa industriya ng sariwang ani sa pamamagitan ng pagiging pangunahing sponsor ng makabagong ito, hindi kapani-paniwalang kapaki-pakinabang na inisyatiba."
Mula nang magsimula ang kampanyang Eat Them to Defeat Them noong Enero 2019, humantong ito sa pagbebenta ng higit sa 517m karagdagang bahagi ng mga gulay ng mga bata, na nagkakahalaga ng £63m, ayon sa Veg Power.
Nasiyahan sa libreng artikulong ito mula sa Eurofruit Magazine at sa pangkat ng mga editor nito? Huwag palampasin ang mas malalim na pagsusuri, kasama ang lahat ng pinakabagong balita mula sa negosyo ng sariwang ani. Mag-subscribe ngayon sa Eurofruit Magazine.