Ang Vietnam, na kilala sa mga nangungunang pang-agrikultura na pag-export nito, kabilang ang iba't ibang gulay, ay nagpupumilit pa ring itatag ang mga produktong pang-agrikultura nito, partikular na ang mga gulay, na may malakas na presensya sa internasyonal. Sa halos 80% ng mga na-export na produktong pang-agrikultura na walang branding at isang pinag-isang pagkakakilanlan, mayroong matinding pangangailangan na bumuo ng isang pambansang tatak para sa mga produktong pang-agrikultura ng Vietnam. Tinutuklas ng artikulong ito ang mga hamon at pagkakataon sa pagba-brand ng mga produktong Vietnamese, na nakatuon sa mga gulay, at ang kahalagahan ng pag-unlad ng domestic market kasama ng internasyonal na pagkilala.
Ang sektor ng agrikultura ng Vietnam ay may malaking potensyal, ngunit ang mga diskarte nito sa pagba-brand at marketing ay nahuhuli, na humahadlang sa pandaigdigang kompetisyon. Sa kabila ng pagiging isa sa mga nangungunang exporter sa mundo ng mga produktong pang-agrikultura, kabilang ang mga gulay, nahaharap ang Vietnam sa mga malalaking hamon sa pagtatatag ng mga tatak ng agrikultura nito sa pandaigdigang yugto. Ayon kay Propesor Vo Tong Xuan, ang paglalakbay sa pagtatatak ng mga produktong pang-agrikultura ng Vietnam ay nagpapatuloy, ngunit hindi pa nakikita ang malalaking pagbabago. Ang kakulangan ng sama-samang pagsisikap mula sa gobyerno sa pagtataguyod ng mga tatak ng agrikultura ng Vietnam ay isang malaking hadlang sa pag-unlad.
Si Nguyen Nhu Cuong, Direktor ng Kagawaran ng Paglilinang ng Halaman (Ministry of Agriculture and Rural Development), ay binibigyang-diin ang kahalagahan ng pagsisimula ng proseso ng pagba-brand sa loob ng bansa bago makipagsapalaran sa mga internasyonal na merkado. Gayunpaman, ang pagbuo ng isang tatak ay nangangailangan ng pagtagumpayan ng mga hadlang tulad ng pira-pirasong produksyon, pamamahala ng kalidad, at pagpapaunlad ng value chain. Sa kabila ng mga pagsisikap na isulong ang ligtas na pagkonsumo ng gulay sa loob ng bansa, nagpapatuloy ang mga hamon, partikular na makikita sa mga rehiyon tulad ng Hanoi, kung saan ang ligtas na pagkonsumo ng gulay ay nananatiling mas mababa sa inaasahan.
Itinatampok ni Trinh Van Vinh, Direktor ng Safe Vegetable Cooperative sa Hoa Binh, ang mga pakikibaka ng pagbebenta ng ligtas na mga gulay, sa kabila ng mga makabuluhang kakayahan sa produksyon. Ang limitadong pag-access sa merkado, mataas na gastos sa pag-upa para sa mga retail na espasyo, at hindi sapat na mga teknolohiya sa pagpoproseso at pag-iingat ay higit na nagpapalubha sa mga hamon. Bukod pa rito, ang hindi sapat na alokasyon ng mga retail space para sa ligtas na pagbebenta ng gulay ay nag-aambag sa hindi epektibong mga operasyon at pagsasara ng negosyo.
Itinuturo ni Luu Thi Hang, Direktor ng Kagawaran ng Paglilinang ng Halaman at Proteksyon ng Halaman ng Hanoi, ang hindi sapat na imprastraktura at hindi napapanahong mga teknolohiya sa pagproseso bilang mga pangunahing hadlang sa paglago ng ligtas na sektor ng gulay. Sa kaunting mga pasilidad sa pagproseso na nakahanay sa mga lugar ng produksyon at isang limitadong bilang ng mga maliliit na yunit ng pagproseso, ang sektor ay nagpupumilit na matugunan ang mga pamantayan ng kalidad at mga hinihingi ng consumer.
Ang pagtatatag ng isang pambansang tatak para sa mga produktong pang-agrikultura ng Vietnam, partikular na ang mga gulay, ay kinakailangan para matiyak ang pangmatagalang posibilidad at pagiging mapagkumpitensya ng sektor sa pandaigdigang merkado. Upang makamit ito, ang pinagsama-samang pagsisikap mula sa pamahalaan at mga stakeholder ay mahalaga. Ang pagpapalakas ng mga istruktura ng domestic market, pamumuhunan sa mga makabagong teknolohiya sa pagproseso, at pagpapatibay ng pakikipagtulungan sa buong value chain ay mga mahahalagang hakbang tungo sa pagsasakatuparan ng mga adhikain sa pagba-brand ng agrikultura ng Vietnam.